A tananyagban a márkaépítésről lesz szó. Megismerheti a tanuló a márka meghatározását, a márkaépítés folyamatát, valamint azt, hogy a kettő miként épül egymásra. A márkával kapcsolatban megtudja mi a hozzáadott érték, mit jelent a hozzáadott érték a fogyasztó és a cég számára, milyen funkcionális és emocionális előnyei vannak a hozzáadott értéknek.