A tananyagban a márkaépítésről, azaz a brandingről lesz szó, ezen belül pedig a márkakulcsmodell (brand key modell) és a márkaarculat témáját járhatja körbe a tanuló. Megtudható, hogy mi a márkakulcsmodell 9 pillére; milyen egyéb szempontok segítenek a márkaépítésben; milyen a jó márkanév, logó és szlogen; mire jó a vizuális arculati kézikönyv (corporate identity guide) és a márkakézikönyv (brand book).