A tananyag megismerteti a tanulókat a marketing fogalmával, és azzal, hogy a marketing milyen szerepet játszik a cégek, vállalatok életében. Bemutatásra kerül a marketing kialakulása és főbb fejlődési szakasza, a modern marketing fogalma, valamint a piacorientált vállalatvezetés sajátosságai. Részletesen a tanuló elé tárulnak a termékpolitika, az árpolitika, az értékesítési politika és a marketingkommunikáció jellemzői, valamint a termék és a szolgáltatás közötti különbségek. A tananyag érinti a marketingmix elemeit.