Ebben a tananyagban a marketing pontos fogalmával ismerkedhet meg a tanuló, majd megtudhatja, melyek a legelterjedtebb félreértések és tévhitek a témával kapcsolatban. A tananyag először ezeket mutatja be, illetve cáfolja meg, utána pedig a helyes értelmezéseken vezet végig. Ezt követően a marketingstratégiáról tanulhat, amelynek részeként a vállalkozás rövid és hosszú távú céljait lehet feltérképezni, illetve ezekhez igazítani a cég és a célpiac sajátosságait. Végül a marketingmix-szel ismerkedhet meg, amellyel ki tudja választani a céloknak megfelelő marketingeszközöket.