A tananyagban a tanuló megismerheti, hogy melyek a piackutatás, a marketingkutatás lehetséges területei, és azok hogyan terjednek ki a marketingmix, azaz a 4P minden elemére. Olvashat a kutatási folyamat elemeiről, a legfontosabb lépésekről, a kutatási formákról, az egyes adattípusokról, valamint a felhasználható módszerekről is. Ezen kívül megismerhetők a szekunder és a primer kutatás; a kvalitatív (minőségi) és a kvantitatív (mennyiségi) kutatási adatok közötti különbségek; a szekunder adatok megszerzésének módozatai; valamint a primer kutatási típusokhoz tartozó módszerek.