Ebben a tananyagban a marketingkommunikáció eszközeivel fog a tanuló megismerkedni, és megtudja, milyen rendszerek segítenek ezeket megtervezni. Elsőként az 5M modell kerül terítékre, vagyis az az 5 dolog, amit minden kampány során szem előtt kell tartania. Ezután tanulni fog a marketingkommunikáció hatásmechanizmusáról egy, a szakmában régóta alkalmazott módszer, az AIDA-modell segítségével. Az alapelvek megismerése után következik a marketingeszközök csoportosítása. Végül, a médiamix tervezése kapcsán a POE-modellről tanulhat.