A tananyag a piac felépítésével, a piaci pozíciókkal, a különböző piaci szerkezeti formákkal, piaci szereplőkkel foglalkozik. A tanuló megismerheti a piacszegmentálás célját és folyamatát, a piackutatás feladatát, lépéseit, valamint a célpiacválasztási módszereket.